宝迪沃：稳健而迅速的多元化

一座占地2万平方米的4层咖啡色大楼里，篮球馆、足球场、羽毛球馆、击剑馆、攀岩馆、分类明确的健身房、布置奢华的会所和整层的大型体检中心分布于其中，这里是亚洲最大的综合性健身中心——位于北京机场高速路旁丽都饭店内的宝迪沃健康体检中心。作为医疗机构的体健中心、星级酒店标准的酒吧和自助餐厅，不仅让它的功能更为完善，也充分体现出宝迪沃（BODYWORKS）集团的理念：提供更高质量的综合性健康服务。

2002年，宝迪沃董事长赵磊和他的创业团队制定了一个为期8年的亚洲“大健康”投资计划，将宝迪沃定位为健康品牌，以健身为龙头，向市场提供一个追求身体全方位健康的场所。从2002年5月北京宝迪沃健身俱乐部西直门店开业以来，短短4年时间，宝迪沃已发展成为拥有5家直营健身俱乐部、高端健康体检中心、著名运动减肥品牌和医疗器械、传媒公司等多元化实业支撑的健康管理集团，旗下包括北京宝迪沃连锁健身中心、北京宝迪沃健康体检中心、北京卫康金石医疗器械有限公司、北京千斤巨石有限公司和欧艾办公家具（北京）有限公司。

宝迪沃的多元化步伐稳健而迅速，每一次出招都出乎业界常规之外，又都是深思熟虑之后的战略布局。

“我们以战略制胜，对于如何精细化的经营健康产业，宝迪沃有着自己的一盘棋。”赵磊说。

以健身俱乐部为例，近两年健身房在北京大热，很多尝到甜头的健身俱乐部品牌为尽快占领市场，实行加盟连锁店经营模式以实现迅速扩张。大型健身房原本对硬件投资和场地空间要求较高，扩张过速一方面使得一些健身房品牌对加盟店的软硬件设施、场地规格、面积等指标难以控制，另一方面，专业的服务和资金链也难以跟上。宝迪沃则首创健身中心A+B级店的经营模式，从一开始就确立了高端健身品牌的定位，坚持直营理念，对直营店的设备品牌、场地空间和服务水准都保证统一规格、统一管理。但5家店在功能和课程设置上又侧重于不同的人群：丽都店是主要针对外籍人士、演艺界人士聚居的商业店；西直门店是针对多种人群的综合店；希格玛店针对商务人士亚健康恢复；黄寺店和UHN店则是针对家庭健康的中高档社区店。

坚持直营连锁让宝迪沃健身中心在竞争激烈的市场中独树一帜。2006年，经韩国奥组委推荐，宝迪沃签约成为在华韩国人运动及健康管理指定机构，和韩国运动员赴北京2008奥运会专项训练服务场所。

有“京城健身航母”之称的宝迪沃最引以为豪的，还是领先于业界的多元化延展战略。早在2002年进入健身俱乐部行业之时，宝迪沃的眼光就不拘泥单一领域。2002年4月，宝迪沃减肥训练营与中央电视台体育频道达成合作，在早间直播栏目《早安中国》中以纪实追踪的手法推出“宝迪沃减肥训练营大型减肥追踪纪实报道”，展现其“运动+营养”的5大科学封闭式训练体系对肥胖人群的健康改善，其轰动效应赢得了CNN和《亚洲时报》等媒体的跟踪报道。目前宝迪沃已经将减肥业务独立出来成立减肥公司。

医疗是宝迪沃在健身、减肥之后于2004年进入的又一领域。位于丽都店三至四层的宝迪沃健康体检中心总面积达13000平方米，引进世界一流数控体检测试系统，是国家卫生部门审批通过的医疗机构。宝迪沃不为外界熟悉的医疗器械业务，也已在强生等国际著名品牌的骨科器械产品代理商中名列全国三甲。现在，宝迪沃又在进行新的布局，其健康在线视频网站已处于试用阶段，通过网络平台，宝迪沃的会员可以在线视频问诊，宝迪沃希望借助该平台为会员提供更便捷的服务。

宝迪沃由健身开始不断变化延展，不变的是健康管理理念和高端品牌定位。赵磊说：“无论介入哪种领域，只要真正去追求更有品质的健康生活这一目标不变，我相信就会有市场。